หุ้น 10 เด้ง Zara รายได้โตแสนเท่าด้วยกลยุทธคิดต่าง

หุ้น 10 เด้ง Zara รายได้โตแสนเท่าด้วยกลยุทธคิดต่าง

หุ้น 10 เด้ง Zara รายได้โตแสนเท่าด้วยกลยุทธคิดต่าง

ในช่วงเดือนมกราคมปี 2004

หุ้น Zara หรือบริษัท Inditex SA อยู่ที่ราคาประมาณ 3.12 ยูโร

อีก 13 ปีถัดมา หุ้น Inditex ขึ้นไปสูงสุดที่ราคาประมาณ 36.60 ยูโร

หรือคิดเป็นผลตอบแทนมากกว่า 1,000% ในระยะเวลา 13 ปี

หากลงทุนด้วยเงิน 1 ล้านเงินก้อนนั้นจะกลายเป็น 10 ล้าน

และหากลงทุนด้วยเงิน 10 ล้านเงินก้อนนั้นจะโตถึง 100 ล้าน

ในปี 1996 Inditex เคยมีรายได้แค่ 167,000 ยูโร หรือแค่ประมาณ 6,500,000 บาทไทยเท่านั้น !!!

(ถ้าคำนวณด้วยอัตราแลกเปลี่ยนปัจจุบันไม่นับเงินเฟ้อ)

แต่รู้ไหมว่าปัจจุบันนี้ Inditex มีรายได้ถึง 23,000 ล้านยูโรหรือประมาณ 900,000 ล้านบาทไทย

รายได้โตขึ้นมา 136 เท่าในระยะเวลาแค่ 20 ปี

มีสาขามากกว่า 7,292 สาขาใน 93 ประเทศทั่วโลก มีพนักงาน 162,450 คน

มีแบรนด์ในบริษัทมากมายเช่น Massimo Dutti, Pull&Bear และ Bershka

อะไรคือกลยุทธที่ทำให้ Inditex และ Zara โตมาได้ขนาดนี้?

ในขณะที่ทุกคนหันไปลดต้นทุน จ้างคนอื่นผลิต และอัดงบโฆษณา

แต่ Amancio Ortega ผู้ก่อตั้ง Zara กลับคิดต่างออกไป !

Amancio Ortega มองว่าความคล่องตัวและประสิทธิภาพคือหัวใจของ Zara ดังนั้น Zara จึงผลิตสินค้าเอง

มากกว่า 50% ของเสื้อผ้าถูกผลิตจากประเทศใกล้ๆสเปนแทนที่จะเป็นจีนเพื่อให้การขนส่งและประสานงานเป็นไปได้ง่าย

Zara อาจจะดูเหมือนเป็นแค่ Fast fashion แต่จริงๆแล้ว Zara เป็นมากกว่านั้น

เคล็ดลับความสำเร็จของ Zara คือเครือข่ายที่เชื่อมโยงกันอย่างสมบูรณ์ระหว่างหน้าร้าน, นักออกแบบและโรงงาน ที่สมบูรณ์ได้เพราะคนที่ทำ 3 อย่างนั้นอยู่ในบริษัทเดียวกัน

 

ข้อดีของ Business Model แบบนี้คือนักออกแบบจะสามารถออกแบบสินค้าที่ตรงความต้องการของลูกค้าและหน้าร้านได้

โรงงานก็จะสามารถผลิตตามได้ทันที มีตารางเวลาที่แน่นอน คุณภาพก็ไม่ต้องห่วงเพราะทำเองจึงเช็คได้ทุกขั้นตอน และพอไปถึงหน้าร้านก็จะขายออกไปได้อย่างรวดเร็วก่อนที่มันจะล้าสมัย

ร้าน Zara ทั่วโลกได้รับจัดส่งสินค้า 2 ครั้งต่อสัปดาห์ ต่างกับร้านอื่นๆที่นานๆมาที

Zara ออกสินค้าถึง 4-5 รอบต่อ Season ในขณะที่ร้านทั่วๆไปมีสินค้า Season ละ 1 รอบเท่านั้น

แน่นอนว่าถ้าคุณจ้างคนอื่นผลิตการเชื่อมโยงกันแบบนี้จะไม่เกิดขึ้น มันไม่ง่ายเลยแต่เป็นความท้าทายที่ Zara ทำสำเร็จจนได้

ความสำเร็จของ Zara ทำให้แม้แต่แบรนด์ดังอย่าง Prada และ Louis Vuitton ยังต้องปรับตาม

Prada และ LV ออกสินค้า Collection ใหม่ 4-6 รอบต่อปีแทนที่จะเป็น 2 รอบต่อปี

ใครจะรู้ว่าจากร้านเสื้อผ้าเล็กๆข้างๆคลินิคหมอฟันในกรุงมาดริดประเทศสเปน

จะกลายมาเป็นเครือข่ายร้านขายเสื้อผ้าที่ใหญ่ที่สุดในโลก

และ Amancio Ortega คือมหาเศรษฐีที่รวยที่สุดในโลกอันดับที่ 4

 

ความพิเศษคือรู้มั้ยว่าเขาเริ่มทำ Zara ก็ตอนอายุปาเข้าไป 40 ปีแล้ว

บริษัทของเขามียอดขายกว่า 20,000 ล้านยูโร ตัวเขาเองมีเงินทั้งสิ้น 83,000 ล้านเหรียญ

หรือประมาณ 3 ล้านล้านบาท

แม้เขาจะรวยขนาดนี้แต่ทุกวันนี้เขายังนั่งกินข้าวเที่ยงร่วมกับพนักงานในโรงอาหารของบริษัทอยู่เลย

หรือข้อแตกต่างที่เรียกว่าความเรียบง่ายของ Amancio Ortega จะเป็นเคล็ดลับความสำเร็จที่แท้จริงของ Zara และ Inditex?

 

BUFFETTCODE เรื่องราวการลงทุนดีๆ ที่เราอยากเล่าให้คุณฟัง

 

Source:

http://www.telegraph.co.uk/finance/newsbysector/retailandconsumer/11172562/How-Inditex-became-the-worlds-biggest-fashion-retailer.html

https://www.forbes.com/sites/lauraheller/2017/03/15/why-zara-is-the-most-exciting-retailer-today/#29eecbb35cd3

http://www.businessinsider.com/why-zara-is-crushing-the-retail-industry-2016-5

Share

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *